Sinds 1 juli 2026 geldt in de EU een nieuwe heffing op kleine pakketjes van buiten Europa. Voor veel ondernemers klinkt “nieuwe regelgeving” meteen als extra last. Maar in dit geval is het verhaal anders. De EU kleine pakkettenheffing treft vooral de grote Chinese marktplaatsen, en dat opent een opvallende kans voor Nederlandse e-commerceverkopers.
Wat is de EU kleine pakkettenheffing?
De EU heeft een heffing van 3 euro ingevoerd op ieder pakket van buiten de EU met een waarde onder de 150 euro. Klinkt bescheiden, maar de impact op Chinese platforms als Temu en SHEIN is groot. Hun gemiddelde orderwaarde ligt rond de 30 euro, waardoor de heffing neerkomt op een effectief tarief van 10% per bestelling. Bevat een pakket meerdere artikelen, dan loopt de heffing zelfs op tot 9 euro of meer per zending.
Het businessmodel van deze platforms is gebouwd op extreem lage prijzen en razendsnelle levering. Die 3 euro verstoort dat model fundamenteel.
Temu en SHEIN trekken zich terug
Data van Smarter Ecommerce laat zien wat er al vóór 1 juli gebeurde: Temu halveerde zijn advertentiebudget op Google Shopping, en SHEIN verdween bijna volledig uit de advertentieveilingen. Van alle Europese adverteerders die eerder concurrentie ondervonden van Temu, zag dat percentage dalen van rond de 60% naar 23%. SHEIN zakte zelfs naar 5%.
Dat is geen kleine bijstelling, dat is een strategische terugtrekking.
De reden is logisch: pakketjes met een lange levertijd vanuit China kwamen óók na 1 juli aan de grens aan. Om stapels heffingen te vermijden, moesten deze platforms al weken van tevoren stoppen met adverteren.
Amazon profiteert mee
Niet iedereen trekt zich terug. Amazon bleef stabiel op zo’n 87% adverteerdersoverlap in Europa en speelt juist in op de vrijgekomen ruimte. Het is geen toeval dat Prime Day dit jaar op 23-26 juni viel, precies op het moment dat de Chinese adverteerders hun budgets terugschroefden. Amazon piekte zijn advertentie-uitgaven op het moment dat zijn grootste concurrenten verdwenen. Dat is geen timing, dat is strategie.
Kansen voor Nederlandse verkopers
De ruimte die Temu en SHEIN achterlaten is reëel. Minder concurrentie op Google Shopping betekent lagere kosten per klik, meer zichtbaarheid en potentieel hogere conversies. Dat geldt in het bijzonder voor categorieën waar Chinese aanbieders sterk vertegenwoordigd waren: elektronica-accessoires, mode, woonaccessoires en gadgets.
Verkopers met een Europees assortiment en snelle levering hebben nu een structureel voordeel dat ze voorheen niet hadden. En dat voordeel is niet tijdelijk: in 2028 moet over elk pakket vanuit China invoerrecht betaald worden, ook als de waarde onder de 150 euro ligt. De druk op Chinese platforms neemt dan alleen maar verder toe.
Voor Nederlandse e-commerce ondernemers is dit een mooi moment om voordeel uit deze wetgeving te halen door hier op in te spelen.
